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    支付宝白领日记:一款高仿社交软件是如何激怒王思聪的
    发布人:南京众孚拓越    发布日期:2016-11-29

     本文首发于微信公众号:周游。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

     

    |波波夫

    未来媒体将分为三种:机构媒体、自媒体和王思聪。如果你不同意这种分类,可以问问阿里的感受。

    当许多直播平台禁止主播吃香蕉后,支付宝上线“校园日记”、“白领日记”(看不到的同学可留意本文第5段,那里有支付宝猎艳攻略),补位正逢其时。但,万万没想到的是,国民老公在微博发了张图,支付宝秒变支付鸨。

    王思聪不过站在山顶扔了颗小石头,舆论的雪球却轰然而下,越滚越大。支付宝做社交所引发的舆论雪崩,固然有与国民老公的网红影响力有关——坐拥2000多万粉丝有关,但更多的还是这款产品设计者对人性的若干挑战。

    1

    把支付宝搞成女儿国,紧张的其实不是微信

    “白领日记”目前仍处于灰度测试,在支付宝的并没有直接入口。

    但你可以在搜索栏中输入“日志”,然后,然后女儿国门户洞开。对,目前在白领日记里拥有发帖权的有且只有女性。如果注册为雄性的用户试图发帖时,系统会弹出一个对话框:“这个圈子只有女性才可以发动态哦”。

    女性被设定为舞台的主角,而男生则要求坐在台下。就是这么个场景。应该说,支付宝的产品经理还是很懂社交的,在几乎所有社交平台上,女性用户都是稀缺资源、需要大力争夺的,争夺不来,就上机器人,在一些非主流社交软件上,特别是相亲交友类APP上,你在竭力讨好的女用户许多其实都是机器人。

    但在电商领域里,剁手党依然是女人的天下,但在淘宝里的用户女性居多,占比超过60%。所以在支付宝白领日记里只让女性发帖,彰显的就是用户诱饵价值:妞多妞美。正是这样一种看似走捷径的核心用户定位,也让支付宝的对标物,跃过微信,直接与陌陌等异性交友抢夺注意力。

    但是支付宝的产品经理们无疑忽略了女色市场之外的蓬勃的男色市场,比如,王思聪也是需要秀秀肌肉的,不然千万国民老婆也是不同意的。

    2

    以分论人容易引发阶级矛盾,何况还要750那么高

    但真正让许多人感恼火的是那750分的门槛。中国人接受漫长教育的过程,本来就已经饱受挫折——高考高分注定是少数,当问到“你是哪儿毕业的”沉默的大多数只能继续沉默,而如今,他们在支付宝上不得不遭受二次折磨。

    支付宝提前彩排了《黑镜》里预言。(没看过黑镜第三季的同学可以点击了解)白领日志对发帖者设立的不仅是性别的门槛,还有芝麻信用的分数。在白领日记里,只有芝麻分超过750、接受过高等教育的女性支付宝用户才可以发帖,同理,被剥夺发帖圈的男性朋友,也需要750分以上才拥有评论点赞权。通过芝麻信用这根粉笔,白领日志成功地从4亿多用户中,圈出了淘宝上流社会名单。

    于是,广大淘宝用户们再次遭遇了一次挫折教育。芝麻信用从350到950分,将用户的信用程度从高到低分为五档,其中700以上属于信用极好。这意味着只有极少数的用户才拥有参与白领日记的权力。而大部分用户只能眼巴巴地围观。这种游戏规则的设定,会让大部分用户在使用过程中产生挫折感,而王思聪对涉黄照片的批评,不过是顺手点燃了大众情绪的导火索。

    3

    社交的核心是“装”,不能剥夺每个用户“装”的权利

    社交网络之所以具有强大粘性,首先是创造了一个不同于线下的平行世界,现实中你买不起宾利、住不进别墅,但是在qq空间里你可以买道具啊,可以各种风格打扮房间,起码让你拥有一个舒适点的虚拟世界;其次,社交网络还能提升现实世界的逼格,比如现实世界中,王老五从来不看小说,但微信签名永远是不忘初心,每日早晚签到贴必定做“从你的全世界路过”高仿文青态。社交网络给王老五们一个提升逼格的机会,成为那个理想中的自己的幻象。

    但是,白领日记通过芝麻信用,彻底把自己变成一款高仿陌陌,把现实世界里的血淋淋、阶层固化一股脑地复印到网络上,它决然地把“装”这一社交软件的核心功能只授权给少数,最终不仅激怒了千万低分的第三阶级,同样也激怒了欲秀肌肉而不得的国民老公王思聪。

     

    文章来源:微信公众号周游

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