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    产品策划思路与格式(推荐模板)
    发布人:ZFTY    发布日期:2011-07-12

    1.封面:

    文案名称,可以有付标题

    策划人
    委托单位
    策划时间
    2.前言
    内容:
    1)策划任务的由来;为什么要策划。
    2)简述策划背景
    3)策划目标
    4)策划指导思想与策划思路
    5)执行方案后预期达到的水平
    3.目录
    反映策划过程与思路
    要求:
    思路清晰
    有页码
    4.宏观环境分析
    侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容,影响不大的话,此部分可以略。
    5.行业背景分析
    1)行业发展状况——了解行业未来趋势
    2)行业中各类企业状况分析——了解该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用
    3)竞争分析
    6.企业背景分析
    企业规模;
    生产能力;
    资金状况;
    技术状况;
    营销状况;
    品牌状况
    比较优势与行业中的地位
    7.市场环境分析
    1)市场现有产品状况:品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。
    2)顾客需求状况
    8.目标市场战略之细分市场
    A.细分市场的标准
    格式:1)按照年龄分(10-20;20-30;30-40)
    2)按照地域分(东北;西北;华南)
    选择此细分市场标准原因
    B.细分市场
    格式:细分市场1(10-20;东北)市场特点;市场容量。
    8.目标市场战略之目标市场确定
    1)选择目标市场
    2)选择该目标市场的原因
    3)目标市场顾客特性分析
    8.目标市场战略之市场定位
    1)列举目标顾客需求
    2)主要需求分析
    3)描述顾客喜欢的产品形象。要求具体、形象、准确。
    9.概念产品
    根据完全产品概念描述产品构成的每一部分
    格式:
    核心产品:功能——
    特性——
    形式产品:价格—— 原理—— 材料——
    包装——等等
    10.产品方案
    1)完整描述产品。最好有产品样图。解决产品是什么样子问题。
    2)产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括
    产品诉求点;
    渠道方式
    促销方式;广告形式、价格档次等等
     
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